開發者調查:61%開發商收入主要靠廣告

最近,移動廣告平臺MobFox發布了一項對開發者貨幣化方式、用戶參與度和應用推廣等方面進行的調查細節。此次調查獲得了1000多家應用開發商的反饋,其中有84%的開發商通過廣告獲得收入,61%的開發商表示廣告收入是帶來貢獻最多的。作為移動應用領域最流行的免費模式,IAP收入...
發布時間:2017/5/31 13:34:20  關鍵字:程序員

  最近,移動廣告平臺 MobFox 發布了一項對開發者貨幣化方式、用戶參與度和應用推廣等方面進行的調查細節。此次調查獲得了 1000 多家應用開發商的反饋,其中有 84% 的開發商通過廣告獲得收入,61% 的開發商表示廣告收入是帶來貢獻最多的。

  作為移動應用領域最流行的免費模式,IAP 收入主要來自于少數大R玩家。不過在此次調查中,只有 27% 的開發商表示他們的主要收入來自 IAP,當然需要說明的是,本次的調查對象并不全是手游開發商/發行商。

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  雖然此前有分析稱 App Store 推出的 Search Ads 服務對于開發者們來說是巨大的機會,但 68% 的受調查者表示他們并不知道這個功能或者不知道如何使用。

  MobFox 母公司 Matomy 的執行副總裁 Gil Klein 在接受采訪時表示,對于游戲開發商來說,收入主要的來源是付費下載、IAP 以及廣告,“雖然付費下載和內購有獲得收入的潛力,但保持用戶參與度和新付費玩家并不容易。而廣告如果做的方式正確,有可能帶來大量收入”。

  在所有的廣告形式當中,表現最好的仍然是橫幅廣告,但應用開發商們越來越多地開始轉向了視頻廣告,和一年前的調查對比,視頻廣告的受歡迎度增長了 55%。目前來看,橫幅廣告比較有效率,用戶們也更為習慣,如果可以進行定位,就可以有更成功的表現。然而,隨著手游變得更加先進和更有互動性,用戶們更傾向于互動性更高的廣告形式。

  視頻廣告的受歡度增長很快,橫幅廣告和原生廣告仍然有比較不錯的效率和表現。不過,隨著業內更高的數據向技術的出現,市場營銷定位變得更加精準,未來最受歡迎的廣告類型將是更加個性化的視頻廣告。

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  Klein 說,“隨著用戶們總體上對于廣告的接受度越來越高,加上業內的數據技術能力的增長,未來最成功的廣告將是為觀看者量身定制類型、內容和特性的形式”。

  對開發商們來說,支持更多的廣告合作伙伴是有利的,因為這樣可以對比不同渠道、技術以及數據能力。當然,這需要時間經驗進行合理安排,但如果你的應用或者游戲有大量的 DAU,多種方式是最有利的。

  和以往不同的是,此次開發商調查中,26% 的受訪者表示玩家首次 IAP 的時間在(下載游戲之后的)48 小時至一周以內,不過 47% 的開發者表示需要一周以上才會有玩家進行首次付費。也就是說,隨著應用商店里的產品越來越多,他們已經適應了在不同競品之間選擇,隨后才決定在哪個游戲里消費,而不是下載一小時內就決定付費或者刪掉游戲。

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